Recientemente, Audi ha causado sensación en China al presentar una nueva marca de vehículos eléctricos que sorprendentemente no lleva el icónico logotipo de los cuatro anillos. Esta estrategia busca posicionar sus productos en un mercado automotriz sumamente competitivo y con creciente demanda de vehículos eléctricos.
Estrategia de mercados emergentes
Dentro del panorama global, China se destaca como el mayor mercado de automóviles eléctricos del mundo. Por esta razón, Audi ve una oportunidad estratégica de expandir su presencia lanzando una marca local adaptada a las preferencias de los consumidores chinos. Al no utilizar el logo tradicional de Audi, la compañía busca crear una identidad única que resuene mejor con el mercado local.
“Esta nueva dirección es una respuesta directa a las tendencias y preferencias del consumidor chino, el cual valora cada vez más la sostenibilidad y la innovación tecnológica”, mencionó un portavoz de Audi.
La decisión de Audi de introducir una nueva marca sin su emblema habitual también podría interpretarse como un intento de evitar las barreras percibidas por el público chino hacia marcas extranjeras, enfocándose en cambio en una identidad adaptada culturalmente
